長垣什么是SEM？在竟價推廣有什么技巧？

瀏覽量（75274）時間：2020-09-21

首先，我們必須了解什么是關鍵字出價推廣？坦率地說，公司購買相關關鍵字，然后進行出價排名。用戶搜索相關的關鍵字并將其顯示給用戶。用戶可以通過網站頁面進行轉換。更簡單地說，它是關鍵字出價推廣。本文將討論關鍵詞選擇技巧和一系列情況處理。包括關鍵字分類，競爭產品詞放置策略，搜索詞/重復詞/質量低下的詞處理以及其他問題。內容全面而豐富，建議轉發(fā)和收集。
解釋SEM常用術語，競標推廣管理關鍵詞選擇技巧！
1、如何對帳戶關鍵字進行分類？不同類型的單詞有什么特點？（關鍵字分類）
A：搜索引擎營銷中有6個常用關鍵字：品牌詞，產品詞，通用詞，行業(yè)詞，活動詞和人群詞。
品牌字
公司品牌或獨特的產品，例如公司名稱和拼音，網站域名，公司熱線，公司名稱加產品名稱等。它用于通過品牌傾向將信息推送給自己的用戶或潛在用戶，同時防止競爭對手購買自己的品牌字詞來吸引目標客戶。
搜索品牌字詞的客戶具有明確的意圖和明確的意圖，這些意圖是針對品牌方面的，因此轉換率很高。品牌字詞的價格不高，自然的投資回報率也更高。但是品牌字詞有致命的缺點-流量太少。除非您是京東和天貓這樣的知名公司，否則品牌字詞的訪問量通常不會很多。
產品字詞
不包含品牌名稱的產品相關字詞，并帶有修改，包括產品名稱，型號等，例如“照相手機”，“電動汽車”等。搜索這些字詞的網民已經相對明確的產品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電子商務企業(yè)主，其網站上出售的所有品牌產品（例如“ VIVO手機”）也將被歸類為產品字詞。
產品字詞是推廣帳戶的主要力量之一，因為它在各個方面都相對平衡，在新公司沒有的情況下，流量大-高點擊率-中等轉化率-點擊價格不低品牌在活動發(fā)生時，重點是產品字眼。目前，在產品周圍擴展單詞是一項非常重要的工作，可以節(jié)省推廣費用。它應該盡可能全面并且詳細分組。
常用詞
不包括網民大量使用的品牌，搜索詞，例如“手機，水果，電器”等。這些關鍵字表明網民有一些模糊的欲望和興趣，其中一些是潛在的目標他們可以爭取的受眾。
但是說實話，轉換率確實不高。畢竟，這些搜索詞已經非?；\統(tǒng)。我觀察到，大多數常用詞都被淘寶，京東和天貓覆蓋...
人群詞
它與產品幾乎沒有直接關系，但它是目標受眾所顯示的主流興趣。例如，搜索“巧克力”的互聯(lián)網用戶很可能是“花朵”的潛在目標受眾，而搜索“痤瘡”的互聯(lián)網用戶也很可能是某些護膚產品的潛在目標受眾。
人群是擴展流量的關鍵字。如果當前帳戶的推廣需求是增加顯示量，那么眾籌是一個很好的選擇。
活動字
假期或網站推廣的類別和名稱。這種類型的術語通常用于公開營銷活動，例如節(jié)日和周年紀念日。實際上，活動詞需要通過營銷活動來建立動力，以便網民理解活動，然后就會出現(xiàn)搜索活動詞的行為。與品牌字詞類似，網民會搜索活躍字詞，表明他愿意參加活動，因此轉化率很高。同樣，活動詞的流向受公司活動的頻率和動量程度的限制，因此流向相對較低，這可能會錦上添花，不能提供木炭。
行業(yè)詞匯
同一行業(yè)中的其他一些公司名稱和產品名稱也稱為競爭詞。但是，您在使用競爭性條款時必須謹慎，因為投訴會降低信用增長點。有關聲譽增長值的介紹，請單擊以閱讀原始文本。
實際上，競爭關鍵字的影響因行業(yè)而異。在某些行業(yè)中，如果一般品牌忠誠度不高，則通過攔截競爭性關鍵字進行轉化的可能性會大大增加，例如醫(yī)療，教育和培訓等。在某些行業(yè)中，即使流量被攔截，當網民看到進入錯誤的門時，他們也會立即退出，并且順便發(fā)誓無恥的模仿者。這是一只薛定的貓。如果您不嘗試使用它，那么您將不知道該詞的最終效果。建議在啟動初期嘗試一下，并進行一段時間的優(yōu)化。如果轉換結果不令人滿意，可以將其禁止。
解釋SEM常用術語，競標推廣管理關鍵詞選擇技巧！
2、（意圖分類）如何根據用戶的搜索意圖對關鍵字進行分類？
答案：根據搜索行為，關鍵字分為以下三類：
1)理解（查找）：當用戶搜索這些詞時，他們通常只會先了解并且還沒有購買計劃。因此，這些關鍵字通常是廣泛的，而且往往很昂貴。對于此類關鍵字，必須確保推廣思路與網民的搜索詞高度相關，以便用戶可以看到他們想要看到的內容。
請注意，此類關鍵字的排名并不是特別重要。確保用戶看到廣告，吸引用戶訪問網站，在用戶面前顯示更多與產品/服務相關的信息以及增加用戶訪問時間非常重要，這一點很重要。
2)選擇（比較）：用戶做出了明確的購買意圖，但是處于比較階段。具體的購買時間尚未確定。此時，必須確保關鍵字與目標網頁高度相關。注意：用戶想比較產品或價格，并且您的網頁不僅提供比較信息，而且比較結果要比競爭對手好（人們比其他人要好）。只有這樣，用戶才可以在您的網站上進行購買。
3)購買（確認）：用戶已經確認要購買的產品或服務，并且廣告應將用戶從搜索關鍵字引導到特定的產品頁面。這類關鍵字具有很高的轉換率和良好的效果。注意：為了確保這些關鍵字的排名，較高的排名將帶來更好的轉化。
3、（區(qū)域詞）是否需要為多個省市的帳戶設置細分地理關鍵字？
答案：是的。地理詞語可以反映客戶的消費意圖。但是，地理術語對本地化的需求更大。如果可以確保可以與本地化公司競爭，則可以添加它。
建議增加一段時間以查看咨詢轉換的方式。如果咨詢很多但沒有交易，則可能是因為沒有本地化優(yōu)勢，那么您可以考慮降低出價或放棄交貨。數據轉換為準。
4、（價格一詞）客戶服務部門答復我說，有很多人流，但其中大多數人都在詢問價格，要求我暫停XX多少，XX是什么價格，我不同意，這種情況有什么好的建議？
A：建議不要暫停。刪除這些單詞后，甚至要價也可能消失了。客戶服務無法消化這些咨詢并責怪招標，這就足夠了。您只是問他搜索這些單詞的人是否是一個有很高意愿的潛在客戶？我不喜歡這些單詞，或者您喜歡什么單詞？
以上是憤怒的話。這個問題實際上已經超出了投標范圍，實際上是對利益的爭執(zhí)。但是，由客戶服務部提出的這樣的建議確實是不專業(yè)的?？蛻舴盏墓ぷ鲀热菔且龑в嗁彽目蛻?，來詢問價格的客戶必須是有此需求并且有興趣購買，成熟且專業(yè)的客戶?？蛻舴罩肋@是轉化的機會。
因此，建議是加強對公司客戶服務的培訓，尤其是對價格技能的培訓，并著重于團隊凝聚力的培養(yǎng)。
5、（品牌詞）為什么要添加品牌詞，快照排名已經很高？
1)當對等人使用您的品牌詞進行推廣（付費推廣或SEO排名）時，當用戶搜索您的品牌詞時，將觸發(fā)對等信息的顯示。這時，非常有必要添加品牌文字。
2)一些中小型企業(yè)通常在免費的網站平臺（例如阿里巴巴，58.com和其他B2B平臺）上發(fā)布業(yè)務供求信息。通常，這些第三方平臺的網站具有較高的權重，容易使公司官方網站的快照排名低于供求信息的快照排名。當網民搜索公司的品牌名稱時，供需信息會顯示在官方網站之前。對于用戶而言，這是非常糟糕的訪問體驗，并且也不利于公司的品牌推廣。因此，企業(yè)需要盡快做好官網的SEO或采用SEM付費推廣方法，以保持品牌詞排名第一。
3)快照排名優(yōu)化周期很長，不一定有價值的單詞有機會顯示（例如“ Aiqi”，搜索量不低，可以擴展，例如“ How is Aiqi” “ Aiqi的課程很好。Aiqi是否有諸如SEM培訓之類的有價值的詞匯？”目前，在SEM中推廣相關詞匯可以很好地抓住這些高價值，高意愿的用戶。
4)百度快照有一個缺點，即快照中的網站標題和描述信息是系統(tǒng)捕獲的，不能靈活修改，通常到官方網站首頁的鏈接。 SEM推廣不僅可以使用不同的創(chuàng)意描述來滿足具有不同心理需求的用戶，而且可以鏈接到廣告頁面，從而簡化購買過程以提高轉化率。此外，通過免費顯示一條廣告消息，該公司還有機會免費推廣該品牌，這有利于向網民傳達品牌概念并塑造品牌形象。
5)大量投放后，獲得的數據結果為：在6個類別的關鍵詞中，品牌詞的點擊率和轉化率高于其他5個類別，點擊成本和轉化成本也較低。放置品牌字詞是降低平均轉化成本和增加轉化量的有效方法。
6、（競爭產品字詞）如何更好地放置競爭產品字詞？
答案：競爭產品字詞是競爭者的品牌關鍵字。通常，品牌名稱，地區(qū)+品牌名稱，品牌名稱+產品較為常見。競爭性字詞對發(fā)布者，競爭者和用戶有不同的影響：
①對于發(fā)布者：它可以攔截準確的流量并抓住競爭對手的用戶群；
②對于競爭對手：部分流量被攔截，一些客戶流失了
③對于用戶：要獲取相關的產品和服務信息，還有更多的比較選項。
在許多情況下，競爭性產品條款可能比產品條款更具成本效益。例如，在某些吸引投資的行業(yè)中，當其品牌知名度不及競爭對手時，放置競爭性產品條款可以有效地攔截用戶。但是，放置競爭產品字詞也有副作用，即其自有品牌字詞的價格可能會增加或損害自品牌。例如，如果家庭A為家庭B做品牌詞，那么家庭B也將為家庭A做品牌詞。導致用戶標識混亂。一般而言，競爭產品字詞的質量會相對較低（與競爭者相比）。要獲得良好的展示位置，您需要付出比競爭對手更高的價格，而這個價格將彌補低質量的問題。
放置競爭產品字詞時，數據分析非常重要。除品牌傳播方面的考慮外，通常最終確定三個數量：消費，轉化和轉化成本。不同的行業(yè)可能有不同的放置策略，但總的來說，只要將競爭詞的轉換成本控制在公司可接受的范圍內，就可以放置它們，并且許多搜索平臺仍然默認用戶可以使用競爭詞策略。
如何為競爭類別中的關鍵字編寫思路？
①在創(chuàng)意說明中不出現(xiàn)任何競爭詞。必須提交競爭對手的品牌關鍵字并匹配競爭產品的單詞，而無需插入通配符，以免造成直接爭議。
②可以采用自然的紅色漂浮策略來增強吸引力。有兩種創(chuàng)建創(chuàng)意紅色的方法，一種是野生紅色，另一種是自然紅色。野紅顯然對競爭產品字詞的創(chuàng)意寫作無效，因此您只能采用自然紅策略，即在標題和說明中添加產品。名稱的頻率。
③就創(chuàng)造力而言，有必要反映與競爭對手不同的現(xiàn)有產品的賣點，因為此時客戶可能仍在與不同品牌進行比較。差異化的創(chuàng)意說明可以幫助您與競爭對手的產品/服務區(qū)分開來，從而影響甚至改變他們的購買決定。
④創(chuàng)意直接顯示競爭條件，無論是否添加通配符，該方法都相對簡單。通常，許多企業(yè)會爭奪某個主品牌的競爭條款，或者許多企業(yè)會相互競爭品牌條款。
放置競爭性產品字詞時需要注意兩點：
①放置競爭產品字詞的目的是什么？間接曝光還是直接轉換？
②放置競爭產品字詞的費用是多少？無論目的還是策略，關鍵是成本是否在可接受的范圍內。只要可以接受，就可以啟動它。如果預算很小并且發(fā)布競爭產品字詞的直接轉換成本仍然很高，那么就不需要發(fā)布競爭產品。粒子。
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7、（關鍵字）什么是關鍵字？
答案：首先，我們必須了解關鍵點的含義
①搜索量大的單詞，用于吸引訪問量或曝光；
②競爭性強的地理詞表示訪客意圖最強的詞的轉化率最高；
③自主品牌詞無疑是轉換最多的詞；
④獲得咨詢詞，表格詞，交易詞等的主要目的之一就是獲得轉換量；
⑤一些具有競爭力的產品詞也可能成為關鍵詞。例如，在投資促進行業(yè)中，競爭產品字詞的流量和轉換可能要好于他們自己的品牌字詞。
⑥高消費單詞，因為投標帳戶需要花錢，所以我們必須注意那些消費最高的單詞是否產生了合理的轉換。
8、（重復的單詞）如何處理重復的關鍵字？如果我在帳戶中保留兩個重復的關鍵字，該怎么辦？
答案：重復的關鍵字可能不會對該帳戶產生影響。如果關鍵字價格不同并且匹配方法不同，則可以分配不同的計劃。除非兩者之間的競爭具有很高的重復性，例如：兩者均為8-10元，否則匹配方法為精確匹配。這可能是運營商的戰(zhàn)略思維，例如使用高價獲取精確的流量，而使用低價獲取廣泛的流量。
如果要保留關鍵字，則可以為重復的關鍵字設置轉化跟蹤URL，檢查轉化效果并保留轉換后的單詞。
9、（低質量字詞）重新引用關鍵字后，質量全為6。是否可以刪除帳戶中質量低于6的所有關鍵字？
答案：不完全是。如果某些單詞被更頻繁地使用和點擊（甚至轉換得更多），則這部分單詞不能被刪除和重新引用，但是采用了一種新方法來查看新關鍵字的質量，該程度是否高于如果原始關鍵字的質量等級高于或等于6，并且有轉換數據，則可以逐漸降低舊單詞的價格，直到最終將其暫停或刪除為止。
10、（較低的搜索字詞）已向該帳戶添加了一堆沒有搜索量的關鍵字。如果未顯示或未點擊這些單詞，會影響帳戶嗎？
答案：影響不大，但我建議您找到一種出售這些詞語的方法。每個關鍵字都是一名士兵。我們培養(yǎng)士兵的目的是讓他們全都出去戰(zhàn)斗，而不僅僅是讓您認為很少的“精英部隊”出去戰(zhàn)斗，而且再加上一個關鍵詞就有更大的獲勝機會。當然，您不能保留間諜，與您的業(yè)務無關的關鍵字會增加您的內部消費。
應該怎么做才能使關鍵字有機會抗擊？嘗試公平對待相同類型的關鍵字。例如，如果計劃或單位中有品牌詞，則我對品牌詞的出價必須一致，并且匹配方法相同；同樣，如果這是一個通用詞，那么我所有的通用詞都具有相同的單詞匹配方法，并且出價也相同。如果在一個單元中，有些單詞的價格超過10元，而有些單詞的價格為1-2元，那么很可能只消耗了10元的關鍵字。另外，如果它是一個相對較長的關鍵字，則沒有搜索量，建議您打開一個較大的范圍以查看是否可以獲得流量。
11、（低搜索字詞）關鍵字搜索量低，無法擴展任何單詞。我該怎么辦？
答案：在一種情況下，所選單詞是更偏僻的單詞，并且沒有搜索量；此外，出價可能過低。確定原因后，我們查看解決方案。
如果出價低，請?zhí)岣邇r格。如果所選單詞太不受歡迎，則選擇某些行業(yè)搜索量大的單詞。每個行業(yè)都有流行詞和大詞，您可以適當選擇一些。但應注意，大詞不一定有效，它們可能是惡意競爭的集中詞匯。
建議找到更多的長尾單詞，即與大單詞（帶有后綴和后綴）不同的單詞。盡管單個長尾單詞沒有很多流量，但是也可能找到很多長尾單詞。無限，長尾單詞的競爭很小。一般來說，行業(yè)越不受歡迎，長尾巴詞的競爭就越少。
12、（長尾單詞）什么是長尾單詞？
答案：兩種定義：定義1，相對較長的單詞（可以理解為具有5個以上字符的單詞）；定義2，流量很少的單詞。第一個定義了人們使用時的濫用，但默認為一種類型。實際上，長尾單詞通常是指帳戶中流量較少的大量單詞。有一種叫長尾詞放置的出價，實際上是在擴展大量更準確的長尾詞，以便盡可能多地覆蓋您的關鍵字。目標用戶可以找出哪個或哪些詞轉換更好。
13、（擴展工具）用于關鍵字挖掘的渠道有哪些？
答案：百度關鍵字規(guī)劃師，搜索字詞報告，百度索引，百度統(tǒng)計信息，網站管理員工具，百度搜索下拉字詞，搜索結果頁面底部的推薦字詞等。
14、（關鍵字轉移）我接管了一個新帳戶，并想調整一些單詞，但是恐怕這會影響一些高消費和高轉化率的單詞。如果您為這些高消耗量和高轉化率的核心詞創(chuàng)建新計劃，應該粘貼，復制或剪切嗎？
答案：建議不要先剪切，而要創(chuàng)建一個新計劃并添加關鍵字。在線審核后，首先停止這些高消耗和高轉化率的單詞，打開新計劃進行推廣并嘗試進行優(yōu)化，等待新計劃的效果經過改進和穩(wěn)定后，將處理這些舊計劃中的關鍵字。
此外，在分析新計劃的關鍵字的效果時，應分析整個帳戶的轉化總數，因為這些關鍵字可能會出現(xiàn)流量搶奪的情況。可以說一個穩(wěn)定的帳戶只需要轉移即可。某些模塊可能會影響整個帳戶的數據。