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談起網(wǎng)站運營，三句不離SEO。標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，優(yōu)化，優(yōu)化，再優(yōu)化。

    鍵入關(guān)鍵詞，百度一下，這種獲取資訊的方式，早已植入骨髓，無法抽離。無論是PC端或是移動端，甚至當(dāng)今火熱的微信咸安小程序，張小龍也希望用戶能通過搜索關(guān)鍵詞，來獲取功能和服務(wù)。擁有原始“搜索”基因的PC端網(wǎng)站，做SEO，是最好的下酒菜。

黑帽seo

    然而，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是提升效率，SEO這種慢調(diào)子，老板一拍桌子，怎么網(wǎng)站做了半年SEO，毫無起色？

    除開一些非法（網(wǎng)站容易被K）手段，正常狀態(tài)下做SEO，沒一年半載，看不出效果。急性子的土豪老板，直接砸錢做SEM?？蛦蝺r高、利潤厚的業(yè)務(wù)建議直接做SEM，從另一個側(cè)面來說，SEO能帶來一本萬利般的快感，因此在一擲千金做SEM的同時，老板也不舍得放棄做SEO。

    互聯(lián)網(wǎng)講究產(chǎn)品化運營，對于站長來說，網(wǎng)站就是產(chǎn)品，所做的一切都圍繞著流量，也就是所謂的網(wǎng)站日均IP數(shù)，或者PV量。常規(guī)來說，網(wǎng)民訪問網(wǎng)站只有這三種途徑：直接訪問、搜索引擎、外部鏈接。

    拋開諸如小說、影視、電商諸如此類網(wǎng)站，今天我們單純拿企業(yè)官網(wǎng)來談?wù)?，嘗試探討一下，如何用互聯(lián)網(wǎng)增長黑客的思維來運營網(wǎng)站。（思路僅作為參考）

    先說說，頗為熟悉的AARRR模型。

    所謂AARRR用戶模型其實就是“獲取（Acquisition）”、“激活（Activation）”、“留存（Retention）”、“傳播（Referral）”、“收入（Revenue）”，如同漏斗一樣，五個環(huán)節(jié)層層轉(zhuǎn)化，圍繞用戶數(shù)，裂變增長。在如今流量特別貴的時代，能讓網(wǎng)站的訪客裂變增長，是一件多么令人興奮的事。

    因此，能讓每一個訪問你家官網(wǎng)的訪客，都自動地向其他人傳播，其他人再進(jìn)行一層傳播……如此類推，鏈?zhǔn)搅炎兊男Ч豢晒懒?。?dāng)然，這是在極為理想的情況下，一般而言，裂變傳播的效果，取決于K因子。若K因子少于1，那么傳播將會失效。舉個栗子，A訪客訪問官網(wǎng)后，向3個朋友發(fā)送了官網(wǎng)鏈接，但只有1個人點擊了鏈接，那么K因子=1，這個效果還算不錯的。

    結(jié)合網(wǎng)站運營來說，很顯然，要給每一個打開網(wǎng)站的訪客傳播的（媒介）動機。

    移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)立，APP或者H5頁面，誘導(dǎo)用戶裂變分享的，通常采用產(chǎn)品驅(qū)動、利益驅(qū)動、情懷驅(qū)動三種心理策略。

    雖然網(wǎng)站頁面本身缺乏反饋交互機制，也就是說訪客分享網(wǎng)址后，無法反饋給訪客任何交互信息，但是，并不是不可能引導(dǎo)訪客分享呀

    一、簡單粗暴型，直接在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置引導(dǎo)或邀請分享語，萬一有訪客愿意分享，潛在的長尾流量也是很可觀的。

    二、利益驅(qū)動型，業(yè)務(wù)性官網(wǎng)，在項目成交后，客戶分享官網(wǎng)或者相關(guān)品牌圖片、公眾號，給予一定程度的返點，或參與抽獎等激勵性舉措，同樣能帶來不錯的流量。

    三、解鎖型，資源型網(wǎng)站，例如PPT、數(shù)據(jù)文檔資料，通過有條件地傳播網(wǎng)址等形式，僅需1次，即可解鎖，吸引更多人訪問的同時，也能提升知名度。

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