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一、什么是群站？

接觸SEO不久的看到杏花嶺站群兩個(gè)字，相信大家都會(huì)想到與“作弊”有關(guān)系。為什么大家那么抗拒“作弊”呢？因?yàn)樗垓_搜索引擎、欺騙用戶、降低了用戶體驗(yàn)。但是今天給大家講的與作弊無關(guān)，是一種針對(duì)搜索引擎的營銷策略，叫做群站模式。

我們?cè)诳紤]自己的項(xiàng)目是否使用于群站模式，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1、如果網(wǎng)站只是用來通過展示產(chǎn)品吸引用戶，用戶通過網(wǎng)站的聯(lián)系方式進(jìn)行咨詢交易。

2、網(wǎng)站展示的產(chǎn)品比較單一，用戶不一定能經(jīng)常訪問網(wǎng)站。

3 、通過網(wǎng)站能帶來有效的用戶，促成一次性交易，并沒希望網(wǎng)站能帶來回頭客。例如：外貿(mào)B2C因?yàn)殇N售的產(chǎn)品涉及仿牌等降權(quán)的問題，可以把網(wǎng)站當(dāng)作營銷型網(wǎng)站來操作。

4、所屬的行業(yè)長尾關(guān)鍵詞比較多，希望通過群站模式來分?jǐn)傟P(guān)鍵詞，做更多行業(yè)內(nèi)的長尾關(guān)鍵詞。

如果你的項(xiàng)目符合以上適合一點(diǎn)，都適用于群站模式來運(yùn)營。

二、群站模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

1、占領(lǐng)行業(yè)長尾關(guān)鍵詞速度快，用網(wǎng)站的首頁優(yōu)化行業(yè)長尾關(guān)鍵詞更簡(jiǎn)單。

2、網(wǎng)站數(shù)量多如果品牌站被降權(quán)，會(huì)影響整個(gè)項(xiàng)目業(yè)績(jī)，群站不會(huì)同時(shí)間內(nèi)被集體降權(quán)現(xiàn)象。

3、團(tuán)隊(duì)管理比較方便，有效提升團(tuán)隊(duì)效率。

4、群站的缺點(diǎn)沒有客戶積累和品牌效應(yīng)。

一個(gè)行業(yè)如果去做行業(yè)網(wǎng)站，消耗的成本比較大，比如說：做程序、做內(nèi)容和做平臺(tái)等，不一定每個(gè)人都有時(shí)間和資源，因此可以選擇群站模式，群站模式用首頁來做行業(yè)的長尾關(guān)鍵詞，排名速度快，可以做多個(gè)網(wǎng)站，來實(shí)現(xiàn)獲取行業(yè)的長尾關(guān)鍵詞和流量。

三、群站與杏花嶺站群的區(qū)別

杏花嶺站群：

一個(gè)人注冊(cè)幾十上百個(gè)域名，綁定同一套程序，自動(dòng)采集生成出一批網(wǎng)站，這些就是站群。

概念：就是用相同的模板或基本相同的模板，用大量的一級(jí)域名和二級(jí)域名復(fù)制出若干個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營相同的產(chǎn)品。

特點(diǎn)：核心盈利模式和網(wǎng)站內(nèi)容基本雷同。

優(yōu)點(diǎn)：如果優(yōu)化得好，可以最大程度壟斷某個(gè)產(chǎn)品的流量，產(chǎn)生最大的利益。

群站：

一個(gè)人做好了一個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)排名和詢盤效果很好，于是用同樣的辦法又做了一批網(wǎng)站，這就是群站。

站群類似于用獨(dú)立域名的方式在互聯(lián)網(wǎng)上大批量發(fā)小廣告，而群站相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上開了多家連鎖店。連鎖店有什么特點(diǎn)呢？統(tǒng)一供應(yīng)鏈、統(tǒng)一管理，統(tǒng)一人員配置，但占據(jù)不同商業(yè)地段，承接不同的流量入口。群站，特別是精品群站，也是這個(gè)模式。

概念：就是利用相同或完全不同的模板，用大量的一級(jí)域名和二級(jí)域名去做相互關(guān)聯(lián)的行業(yè)和產(chǎn)品。

特點(diǎn)：他們的核心盈利模式有可能有變化，網(wǎng)站內(nèi)容各不相同。

優(yōu)點(diǎn)：可以最大程度壟斷某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流量，產(chǎn)生最大的利益。

四、搜索引擎對(duì)群站和站群的態(tài)度

由于站群是由程序自動(dòng)采集產(chǎn)生，其內(nèi)容往往粗制濫造，用戶體驗(yàn)低下，所以搜索引擎往往不太喜歡這樣的模式。而群站，則是把一套優(yōu)秀的優(yōu)化模式復(fù)制多份，在內(nèi)容上依然追求高體驗(yàn)和高質(zhì)量，與搜索引擎要求的滿足用戶需求保持一致，這是搜索引擎歡迎的。但有一點(diǎn)需要注意的是，搜索引擎不喜歡一家公司擁有大批量網(wǎng)站霸屏了全行業(yè)，所以，做群站時(shí)，要規(guī)避網(wǎng)站同名。

五、企業(yè)應(yīng)該如何布局群站

我提出“1+N群站模式”作為企業(yè)布局群站策略的解決方案。

“1”代表企業(yè)的官方網(wǎng)站，官方網(wǎng)站需要有一個(gè)霸氣的域名、大氣的界面、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示。如蘋果官網(wǎng)、華為官網(wǎng)。

“N”代表企業(yè)專門用來做搜索引擎營銷的N個(gè)網(wǎng)站，這N個(gè)網(wǎng)站存在的目的就為了排名引流轉(zhuǎn)化，我們稱它們?yōu)闋I銷型網(wǎng)站。

“1+N群站模式”即：1個(gè)品牌官網(wǎng)+N個(gè)營銷型網(wǎng)站。

六、如何做多個(gè)網(wǎng)站

當(dāng)我講到要做N個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，一般同學(xué)的第一反應(yīng)都是：一個(gè)網(wǎng)站還沒搞明白，怎么能做N個(gè)網(wǎng)站。

但理解了群站定位的思想后就會(huì)發(fā)現(xiàn)：做群站比只做一個(gè)網(wǎng)站更簡(jiǎn)單！

舉個(gè)例子：

武漢有一位同學(xué)開了一家上門維修家電的公司，豬八戒維修(化名)，維修范圍包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、微波爐等眾多家電，當(dāng)他思考如何優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)就開始犯難了。他主營業(yè)務(wù)那么多，該如何設(shè)置網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞呢？如果把一部分業(yè)務(wù)布局到欄目頁和內(nèi)容頁，又競(jìng)爭(zhēng)不過其他主域名的同行。

我告訴他“1+N群站模式”：1個(gè)官網(wǎng)，豬八戒維修優(yōu)化武漢家電維修及其衍生詞，N個(gè)營銷型群站分別優(yōu)化細(xì)分業(yè)務(wù)詞，如：以武漢海爾冰箱維修建一個(gè)站、武漢格力空調(diào)維修建立一個(gè)站。

經(jīng)過這樣“化整為零”，把原本高不可攀、遙遙無期的目標(biāo)，分解成簡(jiǎn)單可分步驟實(shí)現(xiàn)的過程，最終“農(nóng)村包圍城市”實(shí)現(xiàn)全行業(yè)關(guān)鍵詞覆蓋。

七、N個(gè)營銷型網(wǎng)站如何定位

從上面的例子里，我們可以看到，實(shí)際上群站的定位是有一定方法的。

一般，我們從這三個(gè)維度來定位群站：

1、區(qū)域定位

區(qū)域定位是比較容易理解的，即先做好一個(gè)城市，然后復(fù)制模式到周邊城市。

一位同學(xué)在珠海一家保溫工程公司做流量總監(jiān)，他先做一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化珠海保溫設(shè)備、珠海保溫工程等關(guān)鍵詞，這些詞難度不大很容易攻克，但這個(gè)網(wǎng)站搜索覆蓋的客戶群體僅限在珠海，嚴(yán)重限制了其流量和客戶量，而這個(gè)公司的服務(wù)范圍實(shí)際上可以覆蓋全廣東的。所以，咱們這位同學(xué)就把他做珠海的成功優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)分別復(fù)制在東莞、佛山、中山、廣州等，做了十幾個(gè)網(wǎng)站，不出所料，兩三個(gè)月后都獲得了很好的地域排名，詢盤量就相應(yīng)倍增。

2、品類定位

品類定位指的是，把公司的產(chǎn)品或服務(wù)分離出來，分別做網(wǎng)站。

假設(shè)做的業(yè)務(wù)是筆記本電腦維修，服務(wù)品類有聯(lián)想筆記本電腦、戴爾筆記本電腦、惠普筆記本電腦等。群站的品類定位操作思路就是這些都分別用一個(gè)網(wǎng)站來優(yōu)化。

假設(shè)做的業(yè)務(wù)是餐飲培訓(xùn)，培訓(xùn)品類有火鍋培訓(xùn)、小面培訓(xùn)、鹵味培訓(xùn)等。那么，這些類目分別做一個(gè)網(wǎng)站，就是品類定位的操作思路。

一個(gè)網(wǎng)站就圍繞一個(gè)品類來展開和內(nèi)容聚合很容易獲得該品類的排名，效果立竿見影。

3、需求定位

很多行業(yè)用戶的搜索需求是多樣性的，這時(shí)就需要根據(jù)用戶需求來分別定位網(wǎng)站。

比如：SEO行業(yè)，用戶的需求有SEO工具、SEO教程、SEO論壇、SEO招聘。如果想獲得這個(gè)行業(yè)更多的用戶，就得分別做一個(gè)網(wǎng)站或二級(jí)域名來提供相應(yīng)內(nèi)容。

比如：蜂蜜行業(yè)，搜索蜂蜜的用戶，直接想要購買蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高，大部分的搜索用戶的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以，想賣蜂蜜的商家，就得專門做一個(gè)“蜂蜜的作用和功效”的網(wǎng)站來引流獲客。類似的情況發(fā)生在黑枸杞、海參、燕窩等行業(yè)。