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談起網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，三句不離SEO。標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，優(yōu)化，優(yōu)化，再優(yōu)化。

    鍵入關(guān)鍵詞，百度一下，這種獲取資訊的方式，早已植入骨髓，無(wú)法抽離。無(wú)論是PC端或是移動(dòng)端，甚至當(dāng)今火熱的微信徐聞小程序，張小龍也希望用戶(hù)能通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，來(lái)獲取功能和服務(wù)。擁有原始“搜索”基因的PC端網(wǎng)站，做SEO，是最好的下酒菜。

黑帽seo

    然而，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是提升效率，SEO這種慢調(diào)子，老板一拍桌子，怎么網(wǎng)站做了半年SEO，毫無(wú)起色？

    除開(kāi)一些非法（網(wǎng)站容易被K）手段，正常狀態(tài)下做SEO，沒(méi)一年半載，看不出效果。急性子的土豪老板，直接砸錢(qián)做SEM。客單價(jià)高、利潤(rùn)厚的業(yè)務(wù)建議直接做SEM，從另一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，SEO能帶來(lái)一本萬(wàn)利般的快感，因此在一擲千金做SEM的同時(shí)，老板也不舍得放棄做SEO。

    互聯(lián)網(wǎng)講究產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)，對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就是產(chǎn)品，所做的一切都圍繞著流量，也就是所謂的網(wǎng)站日均IP數(shù)，或者PV量。常規(guī)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站只有這三種途徑：直接訪問(wèn)、搜索引擎、外部鏈接。

    拋開(kāi)諸如小說(shuō)、影視、電商諸如此類(lèi)網(wǎng)站，今天我們單純拿企業(yè)官網(wǎng)來(lái)談?wù)?，嘗試探討一下，如何用互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)黑客的思維來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。（思路僅作為參考）

    先說(shuō)說(shuō)，頗為熟悉的AARRR模型。

    所謂AARRR用戶(hù)模型其實(shí)就是“獲?。ˋcquisition）”、“激活（Activation）”、“留存（Retention）”、“傳播（Referral）”、“收入（Revenue）”，如同漏斗一樣，五個(gè)環(huán)節(jié)層層轉(zhuǎn)化，圍繞用戶(hù)數(shù)，裂變?cè)鲩L(zhǎng)。在如今流量特別貴的時(shí)代，能讓網(wǎng)站的訪客裂變?cè)鲩L(zhǎng)，是一件多么令人興奮的事。

    因此，能讓每一個(gè)訪問(wèn)你家官網(wǎng)的訪客，都自動(dòng)地向其他人傳播，其他人再進(jìn)行一層傳播……如此類(lèi)推，鏈?zhǔn)搅炎兊男Ч豢晒懒?。?dāng)然，這是在極為理想的情況下，一般而言，裂變傳播的效果，取決于K因子。若K因子少于1，那么傳播將會(huì)失效。舉個(gè)栗子，A訪客訪問(wèn)官網(wǎng)后，向3個(gè)朋友發(fā)送了官網(wǎng)鏈接，但只有1個(gè)人點(diǎn)擊了鏈接，那么K因子=1，這個(gè)效果還算不錯(cuò)的。

    結(jié)合網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，很顯然，要給每一個(gè)打開(kāi)網(wǎng)站的訪客傳播的（媒介）動(dòng)機(jī)。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)立，APP或者H5頁(yè)面，誘導(dǎo)用戶(hù)裂變分享的，通常采用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、利益驅(qū)動(dòng)、情懷驅(qū)動(dòng)三種心理策略。

    雖然網(wǎng)站頁(yè)面本身缺乏反饋交互機(jī)制，也就是說(shuō)訪客分享網(wǎng)址后，無(wú)法反饋給訪客任何交互信息，但是，并不是不可能引導(dǎo)訪客分享呀

    一、簡(jiǎn)單粗暴型，直接在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置引導(dǎo)或邀請(qǐng)分享語(yǔ)，萬(wàn)一有訪客愿意分享，潛在的長(zhǎng)尾流量也是很可觀的。

    二、利益驅(qū)動(dòng)型，業(yè)務(wù)性官網(wǎng)，在項(xiàng)目成交后，客戶(hù)分享官網(wǎng)或者相關(guān)品牌圖片、公眾號(hào)，給予一定程度的返點(diǎn)，或參與抽獎(jiǎng)等激勵(lì)性舉措，同樣能帶來(lái)不錯(cuò)的流量。

    三、解鎖型，資源型網(wǎng)站，例如PPT、數(shù)據(jù)文檔資料，通過(guò)有條件地傳播網(wǎng)址等形式，僅需1次，即可解鎖，吸引更多人訪問(wèn)的同時(shí)，也能提升知名度。

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